最新最全Instagram 打广告教学指南攻略,新手小白必看!

Instagram简介

Instagram,是Facebook公司的一款免费提供在线图片及视频分享的社群应用软件,于2010年10月发布。它可以让用户以智能手机拍下照片后将不同的滤镜效果添加到照片上再分享至Instagram的服务器,或Facebook、Twitter、Tumblr及Flickr等社交媒体。

据2018年6月份统计的数据,instagram上每个月有10亿活跃用户的记录,instagram的每位关注者参与度是facebook的58倍,instagram用户中有69%的年龄小于35岁,instagram用户中有52%是女性,48%是男性,每天有超过60%的用户登录instagram,仅次于facebook的第二热门的社交网络,每天instagram用户平均上传100+百万张照片。

总之,哪里有人哪里就有流量,就能在流量最多的地方做生意,品牌要想做大做强,就要懂得如何借势instagram,instagram也是地区和品牌的最受欢迎的社交媒体平台之一。

如果如果你曾经以小品牌的身份在社交媒体上发布过任何内容,你就知道有多经常会觉得自己在对着空气说话了。很多时候没有人回应。没有点赞、评论、转发,你懂的。

但 Instagram 可不会这样。不管你的受众有多少,你的帖子可能还是会收到至少几个点赞和评论,特别是如果你使用了最佳 Instagram 话题标签的话。Instagram 全球用户超过 10 亿,是一个诱人的营销渠道。

学习如何在 Instagram 上赚钱的商业案例很有说服力。Instagram 的互动率不仅超越了 Twitter、Pinterest 和 LinkedIn,而且对于品牌来说,其表现甚至比 Facebook 高出10倍。? 在 Instagram 打广告教学指南攻略

  • 在 Instagram 上购物
  • Instagram 广告投放如何运作?
  • Instagram 广告投放费用是多少?
  • Instagram 广告投放类型
  • Instagram 广告系列目标
  • 如何创建 Instagram 广告
  • Instagram 广告投放技巧
  • 充分利用 Instagram 营销策略
  • Instagram 广告投放常见问题

在 Instagram 上购物

Instagram 现在正与 Shopify 合作更进一步,在 Instagram 界面中直接提供产品标签和店铺选项卡。

在 Instagram 上购物为任何在 Instagram 上发现你产品的人提供了无缝衔接的顾客结算体验。

Instagram 广告投放如何运作?

广告投放是 Instagram 推广方法之一。自 2015 年开始,任何人都可以通过 Facebook 的自助广告平台学习如何创建 Instagram 广告。有了它,你就可以完全控制你的广告,它们的显示方式,以及谁会看到它们。与推广帖子和付费合作不同,你的广告将直接从自己的账号发布。

这种 Instagram 广告投放方法的优势包括:

  • 可分级定价
  • 易于使用的自助广告平台
  • 强大的报告让你尽在掌控
  • 高度精细化的受众定位

创建 Instagram 广告有两种选择。你可以通过 Promote 将任何帖子转变成广告,类似于 Facebook 的 Boost 按钮。你只需要决定当人们点击广告时将他们送到哪里,谁应该看到广告,以及你想花多少钱。

你也可以用 Facebook 广告管理工具(Ads Manager)创建广告系列,这是一款可以在 Instagram、Facebook 等平台上发布广告的多功能工具。

Instagram 对人们的购买行为会产生重大影响。研究显示,Instagram 帮助了 80% 的用户决定是否购买产品或服务。因此不论你是大型企业还是小型企业,都可以创建一个负担得起的广告系列,为你的企业找到新顾客并提高销售额。

多人如何共同管理 Instagram 账户?

要实现多人共同管理一个 Instagram 账户,你需要将账户密码云存储至共享文档内或 1Password 软件中。

Instagram 广告投放费用是多少?

你需要在 Instagram 广告上花多少钱?

Revealbot 研究显示 Instagram 广告平均费用为:

  • 每次点击成本(CPC)1.17 美元
  • 每千次曝光成本(CPM)7.01 美元

但平均每次点击成本也因广告系列目标而异。如下所示,Instagram 广告 CPC 在 0.5 美元到7.5 美元之间,具体取决于你的目标。

平均 CPM 也会根据你的广告系列目标而变化。Revealbot 的研究表明,每千次曝光的 CPM 在2.5 美元到 35 美元之间。

总的来说,好的结果取决于你的目标受众,你所在的行业,以及你使用的广告类型,没有一个真正的标准。同样需要注意的是,在 Instagram 广告上花多少钱取决于你的产品有多贵。如果你销售的是 50 美元的产品,很有可能获客成本比你销售 1500 美元的产品要低。

关于你的 Instagram 广告花费,请考虑两件事:你想在 Instagram 广告花多少钱,以及你想为结果花多少钱。这样你就不会对意料之外的成本感到惊讶,并且可以通过测试广告系列来获得最佳结果。

Instagram 广告投放类型

你可以投放的一些常见 Instagram 广告投放类型包括:

  • 图片广告(Photo ads)
  • 视频广告(Video ads)
  • 轮播广告(Carousel ads)
  • 精品栏广告(Collection ads)
  • 快拍广告(Stories ads)
  • 短视频广告(Reels ads)

1. 图片广告(Photo ads)

图片广告是指简单的横向格式或正方形图片。就视觉资源需求而言,这些是最简单的 Instagram 推广方法,因为你只需要一张简单的图片。以下是珠宝品牌 Clocks and Colours 的图片广告示例,该广告将 Instagram 用户带到着陆页,以宣传其店内可使用的折扣。

2. 视频广告(Video ads)

Instagram 过去对视频有 15 秒的限制,但后来取消了这一规定。现在,视频可以长达 60 秒,以横屏或方形格式拍摄,视频越来越成为更吸引用户眼球的 Instagram 推广方法。Pura Vida 在其 Instagram 广告中使用视频广告形式来宣传其最新的 Jewelry Club。

3. 轮播广告(Carousel ads)

Instagram 轮播广告可以有 2 到 10 张图片和/或视频,用户可以滑动屏幕浏览。

4. 精品栏广告(Collection ads)

精品栏广告与视频广告类似,它们都会以视频形式显示在用户动态流中。不过,这类广告是由一系列作为视频播放的静态图片组成的,很像幻灯片。你可以向幻灯片广告添加文字和音频。

5. 快拍广告(Stories ads)

Instagram 快拍广告是该平台上企业可使用的最新广告类型之一,也是最有趣的 Instagram 推广方法之一。Instagram 快拍(Instagram Stories)与 Snapchat 类似,它们允许用户和品牌分享“阅后即焚”类照片和视频。

那么, Instagram Stories 该怎么用才能实现价值最大化?

品牌可以在 Instagram 快拍上用图片和视频内容投放广告。在线珠宝品牌 Pura Vida 成功地利用 Instagram 快拍广告建立了品牌知名度和广告回忆。

你还可以通过在 Instagram Stories 放链接的方式来为你的品牌官网引流并促成销售,你可以在 Stories 底部添加一个“查看更多”选项并附上自己官网或者产品页面的链接。当用户浏览广告时,他们也能够打开这一链接,从而激发购买。

值得注意的是,并不是每一个账户都能够在 Instagram Stories 放链接,需要符合以下任一要求才能够添加该功能:

  • 经过验证的账户
  • 粉丝超过 1 万的商业账户

在 Instagram Stories 放链接时,你可以添加吸引人的号召性用语,例如:“Buy now for great sales!”,来提高转化率。

通过在 Instagram Stories 放链接不仅可以促进销量,追踪广告效果,还可以通过设置“订阅品牌信息”的方式来让感兴趣的顾客留下自己的电子邮件地址,你可以使用这些资料进行再营销。

6. 短视频广告(Reels ads)

Instagram 将其短视频广告测试版扩展到了加拿大、法国、英国及美国。短视频广告是一种全屏、垂直的体验,类似于快拍广告。它们出现在用户的短视频之间,最长持续 30 秒。Instagram 用户可以点赞、评论、保存、分享、跳过和查看它们。

Instagram 广告系列目标

在 Instagram 上投放广告时,你可以从多个广告系列目标中进行选择。这些是你从列表中选择的 Instagram 广告系列的潜在目标。不要忽视这个选择;它会影响你的 Instagram 广告优化方式及付费方式。例如,如果你的目标是让人们观看你的视频,你可能不关心有多少用户点击你的链接。

你可能已经通过创建 Facebook 广告熟悉了广告系列目标并掌握了一些在 Instagram 的推广方法。这些目标包括:

  1. 品牌知名度
  2. 覆盖率
  3. 流量
  4. 应用安装
  5. 参与度
  6. 视频播放量
  7. 潜在客户生成
  8. 转化

1. 品牌知名度

此目标适用于你希望在 Instagram 上投放广告时提高对你业务、产品、应用程序或品牌认知度的情况。以前叫做知名度的目标现在是此目标的一部分。品牌知名度目标支持图片广告、视频广告、轮播广告、幻灯片广告及快拍广告。

2. 覆盖率

通过覆盖率目标,你也可以提高你的业务、产品、应用程序或服务知名度。以前叫做本地知名度和覆盖率&频率的目标现在是此目标的一部分。覆盖率目标支持所有 Instagram 广告类型。覆盖率不同于品牌知名度目标,它允许你覆盖更多受众,而品牌知名度则更针对有可能回忆起你的广告或品牌的用户。

3. 流量

你可以利用流量目标吸引访客访问你的网站。如果你有手机应用,这也能够有效提高应用参与度。以前叫做网站点击量的目标现在是流量目标的一部分。你还可以使用此目标为受众创建优惠。流量目标支持所有 Instagram 广告类型。销售滑雪通票和滑雪包的 The Mountain Collective 利用图片广告直接将用户导流到其线上商店。

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